2019年一季度全国首店品牌达52家 多个全球首店亮相

2019-10-29 15:43:41 制药新闻网

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  中国购物中心存量市场正在高速扩张,每年有近500个购物中心新开业,同一商圈内多个购物中心贴身竞争,差异化成为破局关键。而首店品牌,正是购物中心打造内容差异化的方式之一,一直以来备受追捧,近年来已经形成一股“首店经济”潮流。

  2019年以来,中国购物中心又迎来一批全国首店品牌,包括纽约“神级汉堡”Shake Shack、火遍东京的冰淇淋蛋糕GLACIEL、凯德新物种“来探Next-Ten”、新加坡螃蟹之家、韩国文创第一品牌教保HOTTRACKS、Perfectdiary完美日记首家线下实体店、亚洲独家体育收藏品专营店到底是因为什么原因导致小儿出现癫痫的呢MIRAGE、Versace Jeans Couture(范思哲综合系列)、世界顶级奢侈品婚纱品牌Pronovias 、《丁丁历险记》线下主题店、Swisse全球首家线下实体店、立巢航空博物馆……等品牌开出其中国首家门店,甚至是全球首店。

  据赢商网不完全统计,2019年一季度开业的全国首店品牌共有52个,(主要指位于购物中心内的首店品牌,个别特色品牌除外,以开业时间统计),涵盖餐饮、服饰、文创、集合店、医疗健康、奢侈品、汽车体验中心、箱包、珠宝、饰品、展馆、化妆品、运动用品、生鲜零售、新零售、数码科技、健身房、游乐等多个业态品类。

  多家国际品牌全球首店亮相

  一季度全国首店品牌中不乏多个国际品牌全球首店、亚太区或亚洲首店。据统计,52家全国首店品牌中,有6家是来自国际品牌的全球首店:PANDORA Café、COS男装店、骆驼户外运动城、Meanwhile、星洞(会员制奢侈品体验店)、凯德新物种“来武汉癫痫病哪家医院看的好探”、澳大利亚健康品牌Swisse全球首家线下旗舰店Swisseland等均为全球首家门店。

  此外,还有1家亚洲首店——MIRAGE体育藏品店;1家亚太区首店——Versace Jeans Couture(范思哲综合系列)。

  另有Perfectdiary完美日记为线上品牌开出线下首店,还有盒马的新业态盒马菜市首店开业。

  网红餐饮品牌聚集、国际大牌掘金男装市场

  从业态品类看,餐饮是其中最大的类别,一项独占42%,其次是服饰占比10%,文创占比8%,集合店占比6%,医疗健康、奢侈品、汽车体验中心各占4%。其他业态类别各为1家品牌。

  餐饮首店品牌共计22家,从细分品类看,饮品9家,日料4家,异国风情餐饮3家,甜品2家,火锅、轻食、快餐各1家。饮品是最大的品类,其中又以咖啡为主,共6家,包括了加拿大国民咖啡品牌Tims Coffee House、 新加坡元老级咖啡品牌PS. Café、瑞典Wayne’s Coffee等国际知名咖啡品牌。

  服饰品类5家品牌,3家为男装品牌,1家潮牌,1家婚纱品牌,均来自海外的国际高端品牌,可见国外品牌已经开始分食中国男装市场。

  文创品类包括:MIRAGE体育藏品店亚洲首店、韩国教保HOTTRACKS、丁丁历险记的世界、汉子造梦。

  此外,值得关注的是,服饰、加剧、美妆、宠物店纷纷以集合店的形式呈现,汽车品牌纷纷在购物中心开设体验店,医疗健康方面,澳大利亚自然健康品牌Swisse在中国开出其全球首家线下旗舰店。

  上海成全国首店首选城市,二线城市成都首店布局活跃

  一季度52家全国首店品牌分布10个一二线城市,其中北上广深四大一线城市占39家,占比超7成,上海依然是最受品牌首店欢迎的城市,以25家遥遥领先全国其他城市。二线城市中,成都全国首店数量最突出,以6家与北京持平,以1家之差落后于广州。值得注意的是,其中5家为餐饮品牌,1家展馆。

  从品牌首店入驻购物中心看,主要以新近开业、城市标杆购物中心为主,包括上海恒隆广场、南京西路、上海新天地、上海K11,广州太古汇、正佳广场,深圳万象城、北京三里屯太古里、北京坊、侨福芳草地,南京德基广场、成都远洋太古里、环球中心,龙湖重庆西城天街等。

  部分特色品牌首店介绍

  火爆ins的加拿大国民咖啡品牌Tims(Tim Hortons)中国首店Tims Coffee House在中区广场开业,这也是Tims Coffee House全球第4850家门店,开业当天就人气爆棚。

  Tims Coffee House的人气单品包括咖啡double-double(双份奶双份糖)、加享枫味玛奇朵、经典多芝三明治、农夫卷、四重奏贝果、天趣球Timbits,、拉法卷,多拿滋、天乐雪Iced Capp等。

  不只是出品经典,门店也是一大打卡地,门店设计采用现代简约风格,天然橡木咖啡桌,自然且亲切。枫叶主题的红色壁毯艺术品,是Tims与上海本地艺术家合作,专为中国首店开业而设计的。地砖的设计灵感来自于秋天散落的枫叶,红色咖啡杯,也是一件出色的拍照神器。

  纽约神级汉堡Shake Shack,走的是高端路线,产品价格是麦当劳的2倍以上,产品主打新鲜、自然、零添加,在食材上选用100%的安格斯牛肉而非工业化冷冻牛肉,配菜采用的是有机蔬菜,冰淇淋等其他产品都标上了“绿色食品”的标签,对高油脂高热量的西式快餐进行了改良。Shake Shack凭着“以快餐价格享用高级餐厅料理”的理念,受到了消费者们的大力追捧。

  凯德集团培育出来的未来商业新物种——来探Next-Ten,位于凯德MALL太阳宫一层,意欲开创“消费+娱乐”场景下的新零售体验店。在500平米的开放式空间内,融合了8家零售翘楚和新零售网红品牌:原创服饰配饰品牌“Ra’s Friends”买手店、明星跨界配饰“SLASH”、咖啡网红“闪狐”、奶茶新秀“丸榨”、至in美妆“东点西点”新零售体验店、厨房美学实体店“好室好得”和微软中国首家黑科技旗舰店。

  业态从吃到喝,从美妆配饰,到厨房用具,再到黑科技体验,丰富多样。与主流品牌集合店不同,来探Next-Ten内不同品牌间并没有明显的围挡区隔,消费者可以毫无障碍穿梭于不同品牌之间;同时,整个空间横贯着富有现代美学的金属镂空正方体,也有符合当下年轻人流行语的网红拍照墙,让整个空间在充满未来科技感的同时,亦充满活力与温度。

  盒马新推出的业态“盒马菜市”,是以面销为核心的菜场形式电商,选址社区和郊区。跟盒马标准门店不同的是,其蔬果产品都以散装形式出售,也不带有餐饮区。菜场会比标准店更小、更灵活,且专注于消费者一日三餐的食材,更亲民。

  丹麦知名珠宝品牌Pandora跨界餐饮,全球首家Pandora Café在中国北京王府中环旗舰店开业。在这家咖啡厅里,消郑州哪里治癫痫病好费者不仅可以试戴品牌珠宝,还可以享受全新的品牌服务,包括醇香咖啡、精致甜品、售后体验以及不定期开设的珠宝搭配分享课堂。

  Perfectdiary完美日记首家线下实体店开在广州正佳广场,门店整体以白色、灰色等中性色调为主,呈现出极简的风格,随性变换灯光的彩色灯光墙面会与背景大屏幕视频进行互动。店内陈列的产品也十分完善,包括最新小红钻、大英博物馆眼影盘、哑光唇釉等星品。

  螃蟹之家成立于2008年,由新加坡拿督黄泯菜先生创建,仅凭一道螃蟹美食迅速在新加坡走红,成为新加坡美食业的标杆。经过十多年发展,螃蟹之家已经拥有了一大批忠实的粉丝客群,范围覆盖全球各地,其中不乏知名的明星艺人、主持人及网红大咖等,孟非就是其中之一。

  螃蟹之家成都银泰IN99店是该品牌在中国的首家门店,也是旗舰店,面积约1200㎡,可同时接纳300人就餐,拥有大小9个包间以及1个宴会厅。

  成都立巢航空博物馆占地5000余平方米,分为两层。是西南首个以航空为主题,集航空文化展示、衍生品商店、模拟飞行体验、科普教育培训、主题餐厅为一体的现代化综合博物馆,围绕航空主题开展航空知识讲座、航空文创产品开发、航空运动及赛事、航空主题研学、航空工业旅游等延展性活动。

  丁丁历险记中国的首家官方旗舰店——THE TINTIN SHOP丁丁历险记的世界在上海静安区长安路开业,门店面积约为80平方米,蓝白搭配的色调营造出格外温馨的氛围,并高度还原了伦敦经典实体店铺形象。此外,店内还有很多中国限量手办,囊括50多种周边类别、1000多种产品,包括文化衫、拼图、邮票、明信片、文件夹、手表、钥匙链、扑克牌、徽章等。

  澳大利亚自然健康品牌Swisse全球首家实体旗舰店Swisseland,在上海静安嘉里中心开业。Swisseland将Swisse产品与饮品相结合,创造出独特的“养生仙饮”,让消费者通过现场品尝,来刺激和调动消费者的感官;门店还打造了奇幻森林等场景画面,让购物变得更具视觉吸引力。从而通过视觉、味觉、触觉打造出一个立体化的场景营销模式。


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